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繼藍(lán)光播放器領(lǐng)軍者OPPO Digital（美國）宣布逐步停止制造4K UHD播放機后，三星也于近期回應(yīng)不再在美國市場推出藍(lán)光播放器新機型，并逐步停止制造包括1080P藍(lán)光機及4K UHD藍(lán)光播放機新品。

對于這一決定，三星并沒有進(jìn)一步解釋，但是從市場方面來看，不外于以下幾點原因。

    一、超高清內(nèi)容所看重的 HDR 格式至今仍未有統(tǒng)一的方向，讓廠商難以跟隨。像是三星曾經(jīng)推出一臺支持 HDR10 格式的播放器，然而市場近來卻吹捧著 Dolby 家的 HDR 格式

    二，串流視頻服務(wù)的大行其道更是直接影響藍(lán)光碟的存在價值，因為前者能夠以更便宜、更方便的方式來讓觀眾享受新世代的觀影體驗。

    三，會追求極致表現(xiàn)的觀眾，始終還是只屬于發(fā)燒級玩家的小數(shù)，難以支撐整個行業(yè)。

上海高級HIFI演示會（SIAV)，將于4月21-23日在上海錦江飯店舉行。OPPO影音將攜SonicaDAC無線音頻解碼器與UDP-2034K藍(lán)光播放器到場演示，同時旗艦級4K藍(lán)光播放器UDP-205也將首次亮相。

    兩個搭載ESSES9038PRO解碼芯片的產(chǎn)品即將同臺登場，帶來震撼的原音體驗。同時OPPO影音工程師現(xiàn)場專題講解4K及演示HDR效果，零距離體驗4K盡在此刻。

    本次展會的主題為還原一個高品質(zhì)的影音藝術(shù)生活，這也是OPPO影音一貫堅持的理念。無論是搭載ESS9038的SonicaDAC，還是支持4K及HDR功能的UDP-203藍(lán)光播放器，均于簡約內(nèi)斂之中散發(fā)出科技的美感，為您的影音生活錦上添花。

SonicaDAC作為一臺高清無線音頻解碼器，配備ESSES9038PROSABREDAC帶來純臻音質(zhì)體驗，同時兼具高清網(wǎng)絡(luò)播放器功能。讓您更加沉醉于自己最愛的音樂。

 4KUHD藍(lán)光播放機UDP-203，搭載了專業(yè)級四核系統(tǒng)芯片OP8591，配合先進(jìn)的圖像解碼與處理技術(shù)，支持4K超高清畫質(zhì)與HDR視像技術(shù)，圖像清晰銳利，色彩濃郁飽滿。一如既往地傳承了OPPO影音歷代產(chǎn)品的精良品質(zhì)。

旗艦級4K藍(lán)光播放器UDP-205在UDP-203的基礎(chǔ)上，專門針對音頻部分進(jìn)行升級。采用與SonicaDAC相同的ESSES9038PRO解碼芯片，帶來更加純臻的音質(zhì)體驗。

2011年3月3日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司(股票代碼：HK8235)在“2011中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2010-2011年中國DVD播放機市場研究年度報告》顯示：2010年中國DVD播放機市場越發(fā)萎縮，藍(lán)光DVD播放機表現(xiàn)不盡人意。中國DVD播放機市場銷量從2007年開始一直呈延續(xù)下滑趨勢。2010年，藍(lán)光DVD播放機紛紛下調(diào)價格，希望能同時借助高端的技術(shù)優(yōu)勢吸引消費者促成銷量的大幅增長，但市場發(fā)展滯緩，并未形成大量的需求。

    2011年對于中國的DVD市場來說是充滿機遇和挑戰(zhàn)的一年，尤其是藍(lán)光DVD播放機在中國市場能否持續(xù)發(fā)展。隨著我國當(dāng)前大力發(fā)展三網(wǎng)融合的進(jìn)程，相信消費者對高清播放設(shè)備的需求會日益擴大。在高清需求前景看好的形勢下，高清DVD要想緩解阻滯發(fā)展的因素、代替DVD取代高清播放設(shè)備的主導(dǎo)地位，還取決于其本身所在的市場對它的影響。

    市場現(xiàn)狀

    (一) 市場持續(xù)萎縮，銷量再次下降

    2010年中國DVD播放機市場銷售量延續(xù)了下滑的軌跡，中國DVD播放機實現(xiàn)市場銷量1069.3萬臺，銷售額為46.7億元。2010年中國DVD播放機市場銷售量中仍以普通標(biāo)清DVD為主，但是，標(biāo)清DVD市場早已飽和，有效需求大幅減少，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入衰退期，行業(yè)利潤進(jìn)一步萎縮。2010年藍(lán)光DVD播放機市場銷量興起，呈現(xiàn)上升態(tài)勢，其增長幅度雖然減緩了“標(biāo)清”DVD播放機下降速度，但在銷量上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補。

▲表1 2008-2010年中國DVD播放機市場規(guī)模與增長率 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2011，02

    (一) 品牌競爭過度，價格持續(xù)走低

    由于DVD播放機生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻不高，已有眾多中小型企業(yè)涌入，競爭激烈，同時經(jīng)濟的不景氣，使消費者的消費行為變得更為謹(jǐn)慎，DVD播放機銷售的大幅下滑，商家不得不用價格戰(zhàn)來搶占市場份額，但過度競爭使國內(nèi)DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤縮減，很多底子薄的企業(yè)很難抗衡持續(xù)的價格戰(zhàn)，不得不面對生存的困境。同時DVD播放機產(chǎn)品的不斷成熟使價格更為透明化，暴利時代已一去不返。

    2010年，中國DVD播放機市場中的主導(dǎo)產(chǎn)品是400元以下的較低端產(chǎn)品，低端市場份額繼續(xù)保持其主力地位，DVD播放機市場呈穩(wěn)步衰退趨勢，價格下降沒有較大波動。

    (二) “家電下鄉(xiāng)”，拓展市場

    2010年3月，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)了《新增家電下鄉(xiāng)補貼品種實施方案》，其中DVD影碟機就包含在新增的六大類產(chǎn)品當(dāng)中，財政給予每臺最高65元的補貼額。在借助利好政策惠民的同時，家電下鄉(xiāng)也無疑成為傳統(tǒng)DVD拓展農(nóng)村市場的良好契機。這也使許多家電廠商在原有渠道基礎(chǔ)上加大渠道建設(shè)的力度，不斷提升終端品牌形象。 “家電下鄉(xiāng)”大大激活農(nóng)民購買能力，擴大農(nóng)村對家電產(chǎn)品的需求，成為家電新的增長點。DVD播放機市場衰退主要表現(xiàn)在一、二級城市，但低端市場對傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品仍有極大的消費潛力，DVD在城市低收入群體以及農(nóng)村地區(qū)仍有大量需求空間。 “家電下鄉(xiāng)”政策成效顯著，使許多DVD廠商冀望借助此政策實現(xiàn)渠道擴容，拓展市場。

    未來趨勢

    (一) 高清DVD市場，前途坎坷

    高清DVD前途坎坷，對內(nèi)受到片源和需求的影響，對外面對多種替代品的威脅。在片源方面，國內(nèi)引進(jìn)和制作的藍(lán)光片源較少，通常都是一些經(jīng)典的影視作品。隨著高清電視價格的下降，若新電影在發(fā)布傳統(tǒng)DVD版本的同時也發(fā)布配套的藍(lán)光DVD版本，加上制作更多的老電影的藍(lán)光DVD版本，配合適度的宣傳，提供給消費者選擇，在一定程度上能對藍(lán)光DVD播放機的銷售起到促進(jìn)的作用。

    近年來，家用顯示市場不斷升級，電視的分辨率也逐漸以高清的720P以及全高清的1080P為主流。由于傳統(tǒng)DVD碟機576P的顯示分辨率無法滿足高清設(shè)備的輸出需求，因而具備高清輸出能力的藍(lán)光DVD、高清播放機、HTPC等產(chǎn)品逐漸蠶食傳統(tǒng)DVD的市場份額。

    (二) “三網(wǎng)融合”鋪墊有利形勢，高清DVD的發(fā)展還在于其本身的市場。

    結(jié)合外部環(huán)境來說，面對我國當(dāng)前大力發(fā)展三網(wǎng)融合的形勢下，國家的政策和各個產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合過程中的加速發(fā)展對于高清產(chǎn)業(yè)無疑起到一個強有力的推進(jìn)作用。為了配合高清頻道的開播，大部分城市和三網(wǎng)融合試點城市都在大力投放高清機頂盒，在此基礎(chǔ)上，再配上已經(jīng)更新?lián)Q代的高清電視，相信消費者對高清播放設(shè)備的需求會日益擴大。在高清需求前景看好的形勢下，高清DVD要想緩解阻滯發(fā)展的因素、代替DVD取代高清播放設(shè)備的主導(dǎo)地位，還需要取決于其本身所在的市場對它的影響。

    目前普通DVD仍然是中國DVD市場上的主力，但由于市場飽和以及替代產(chǎn)品的逐漸增多，普通DVD市場的走低之勢和沒落之路可以預(yù)見。在新的眾多替代產(chǎn)品中，高清DVD能否成為一支獨秀，目前尚不能下定論，但如果沒有消費者的認(rèn)可，沒有市場的表現(xiàn)，不但高清DVD面臨生存壓力，整個DVD播放產(chǎn)業(yè)也岌岌可危。因此，業(yè)界各方需從整個產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的高度積極協(xié)作，最終使高清DVD走入普通大眾消費世界，進(jìn)而實現(xiàn)高清DVD真正意義上的奔跑。